别止咖啡 6·18网购节临近，京沪出版社集体抵制平台大促，图书行业突围之战

对于普通消费者来说，从今年的“ 6.18”书中获得羊毛绝对并不容易。一些行业内部人士还认为，这将是图书行业的突破。

（东方卫星电视的照片来源）

出版商说：这并不是说我们不想给消费者“羊毛”，而是我们不能忍受平台的无情。

平台说：大型促销活动可以增加出版商的销售，同时使消费者受益。

消费者说：书本现在已经夸大了，因此您不得没有“骨折”购买。

从各自的角度来看，这三个政党似乎有自己的原因，但是书业的困境也很明显。目前，我不想看到这三个损失可能成为这个在线购物节目市场市场的结果。

实际上，这场“战斗”非常愤慨。早在电子商务的起步阶段，书籍就成为流量的最佳类别：低单价，丰富的内容，高回购价格，大型消费者群体，可以准确地提供用户肖像，还可以将用户转移到其他类别。早期的购物平台和最近的实时广播平台已选择书籍作为毫无例外地获取客户的重要渠道。

除文学传说之外AS 9.9元“”，“两个”共享顶部”，而其他事物可以说是在线图书销售的规范。

随着时间的流逝，消费者自然会养成“没有折扣的书籍”的习惯，而物理书店已成为互联网名人登记咖啡和吃蛋糕的地方。 “现在有人以原始价格购买书籍吗？”每当Gong先生想在签入后就想在书店买书时，他都会质疑自己，然后放下他的“冲动消费”手。

因此，在这个问题链的下游，出现了另一个长期讨论的话题：最初出售知识和想法的书店只能“表现出他们的情绪”，甚至许多书店都有“不够真实的咖啡”和“文化和创造性的选择。太糟糕了”，破产了。

（新华社的照片来源）

回到书本本身“低谷物伤害农民”，这一事件伤害了长期以来一直在薄冰上行走的书行业，与快速节奏且分散的时代一致。一开始，我品尝了少量利润的甜味，但营业额很快。现在，出版商正在陷入无尽的价格战争中，他们亏钱并为自己取名就不足为奇了。 “我每年都讨厌他们按金线，为他人制作婚礼衣服。”已成为他们对平台的集体不满。

有趣的是，早在2011年，有20多个儿童出版社共同抵制了“所有儿童读物的40％折扣”。在双方之间进行了十多年的连续比赛之后，大多数出版社面临30％的折扣。 ，25％的折扣，20％的折扣和“每300元度量的50折扣”的折扣。

书籍是特殊商品。如果没有足够的资金可以继续进行投资，那么很难确保内容的质量，并且吸引创作者继续生产高质量的内容更加困难。与其他产品相比，出版社的生与死线可能会跨越一两个元的价格差异。书籍出版的生态实际上非常脆弱，无法一次又一次地承受价格战的影响。

早在2020年，新闻和出版管理局发布的“第14五年计划期的发展计划”提出，“加强了出版物价格的监督和管理，促进书价立法，并有效地停止了恶毒的价格战争在线和离线出版物中，创造一个健康而有序的市场环境。”

但是，在高度依赖在线平台的时候，出版商不容易站起来摆脱平台的声音。 “ 2024年第一季度的书籍市场销售分析报告”表明，在今年的第一季度，传统电子商务渠道的销售比例（总书定价）达到50.52％，这是最大的销售渠道，并且短视频电子商务的比例增加到33.07％。通过物理零售渠道的销售仅占7.51％。

因此，出版商只能不断提高其定价，以对冲折扣的影响，因此消费者的直觉感觉是：“如今，书籍变得越来越昂贵，您只能在折扣时购买它们。”

如果您想打破恶性循环，就不可能“在一场战斗中停止它”。锣先生只能说这只是出版社集体醒来的机会。传统的电子商务销售逻辑已经达到了终点，它必须发展为多元化的渠道并培养自己的新销售逻辑。至于平台，这本书类别的“处理”很长时间，它已经形成了例行程序。下一个要获取的目标可能是新鲜食品，衣服，3C ...

在一个可能是双赢的时代，我总是想“夺走一切”，因为恐怕最终结果不会太好。只有当商人，平台和消费者才能找到各自的兴趣点时，业务才能持续很长时间。

我希望在不久的将来，一本书背后的兴趣将不再存在，这将使更多的人成为书籍风味的社会的受益者，而不是计算出的流量。